جستجوی دیجیتال با دستور صوتی
دنیای دیجیتال مارکتینگ پیوسته در حال تکامل است و برایند آن ابداع تکنولوژی های جدید است.
همچون ترندها، ابزارها، تکنیک ها، گجت ها و دیگر موارد که به ما اجازه می دهد مارکتینگ خود را بهبود ببخشیم.
جستجوی با دستور صوتی یکی دیگر از ترند های محبوب و داغ این روز های دنیای دیجیتال مارکتینگ در سال 2020 است.
فقط بگو ! دستیارهای صوتی و دیجیتال مارکتینگ
در ابتدای سال 2017 در یک جلسه بین مدیران ارشد شرکت های دیجیتال مارکتینگ، به این نکته اشاره کردم که دستور صوتی به زودی زود جایگزین دستور های متنی و فیزیکال خواهد شد.
حال در سال 2020 جستجو ی صوتی خود را به صدر جدول ترند های دنیای دیجیتال مارکتینگ رسانده است.
در حال حاضر تمامی بزرگان مارکتینگ در تلاش و تکاپو برای انطباق ساختار خود یا این تکنولوژِی محبوب هستند.
کاربران و دستور صوتی
همچون فیلم های تخیلی قرن 19 وسیله ی شگفت انگیز خود را از جیب درآورد و درخواست خود را می گویند! و در ادامه موتور جستجوی گوگل کمتر از یک ثانیه به آن ها پاسخ می دهد. در دنیای دیجیتال هستیم، تمام تخیلات ذهن بشر به واقعیت می پیوندد.
کاربران به دنبال سرعت و آسودگی هستند، با استفاده از جستجوی صوتی تمام آنچه آنها می خواهند در اختیارشان قرار می گیرد.
دقیقا موضوعی است که یک مدیر آژانس دیجیتال مارکتینگ می بایست به آن توجه خاصی داشته باشد.
ما هنگام برنامه ریزی استراتژیک و بهینه سازی جستجوی صوتی برای مشتریان خود از ویژگی های زیر استفاده می کنیم :
1. از زبان محاوره ای و کلمات عام استفاده کنید.
در تنظیم جستجوهای خود از زبان محاوره ای و طبیعی استفاده کنید. یکی از پرسش های پرتکراری که از ما پرسیده می شود، این است که سوالات خود را چگونه بیان کنیم؟
به ساده ترین روش، هر طور راحت تر هستید!
2. به جای کلمات کلیدی و رشته کلمات از سوال و سوال ها استفاده کنید.
بر اساس آمار منتشر در سایت digitalagencynetwork.com بیش از 78% از سرچ های صوتی به صورت سوال مطرح می شود.
3. Anchor صوتی!
ممکن است بعد از پرسیدن یک سوال، سوال های دیگر هم برای ما پیش بیاد، پس سعی کنید سوالات مربوط به مبحث سرچ را در میان سرچ های خود قرار دهید.
4. لحن و گفتار خود را تغییر ندهید و طبیعی باشید.
با تغییر لحن خود از لحن معمول و طبیعی، شما از نتایج جستجوی کاربران فاصله خواهید گرفت.
الگوریتم BERT و جستجوی صوتی
طی آخرین به روز رسانی الگوریتم BERT گوگل، به موتور جستجو اجازه می دهد به جای بازنشانی کردن کلمات، آنها را درک می کند.
این بدان معنی است که گوگل هر ثانیه با توجه به نحوه ی سرچ و برخورد کاربران با نتایج، خود را بهبود و رشد می دهد و نتایج را بر اساس ساختار گفتاری عموم نمایش دهد.
سئو و سرچ صوتی
هدف از دستور صوتی این است که بدونه تایپ و کلیک (Zero-Click) کاربر به نتیجه دلخواه خود برسد. نگران کننده به نظر می رسد! پس سئوی سایت چه می شود؟!
نگران نباشید، شما با گوگل طرف هستید. Voice Search علاوه بر اینکه به سئوی سایت ما آسیب نمی رساند، بلکه به شدت سئوی سایت را بهبود می بخشد.
پس سعی کنیم با تمرکز و تنظیم دقیق قطعه های کوچک صوتی نیاز های مخاطبان خود را پاسخ دهیم.
نتیجه گیری
اگر مدیر یک آژانس دیجیتال مارکتینگ هستید و یا به تازگی کسب و کار خود را وارد عرصه ی دیجیتال مارکتینگ نموده اید، توجه ویژه ای به موضوع جستجوی صوتی کنید.
این نکته را در نظر داشته باشید فرصت عالی در اختیار دارید، سریعتر عمل کنید!